So findest du die richtigen Kanäle für dein Content-Marketing

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Kanäle Content-Marketing

 

Manchmal hat man echt die Qual der Wahl!

Das trifft auch auf die Auswahl der richtigen Kanäle und Plattformen für den eigenen Content zu. Es gibt mittlerweile so viele, dass es schwer werden kann, sich die richtigen herauszusuchen, ohne sich zu verzetteln. Mit diesem Artikel möchte ich dir dabei Hilfestellung geben und dich bei deiner Auswahl unterstützen!

Stürzen wir uns also ins Getümmel der wichtigsten Plattformen 😉

*Meine Auswahl ist natürlich subjektiv. Sie beinhaltet lediglich diejenigen Kanäle, mit denen ich selbst Erfahrung habe und die in meinen Augen über das meiste Potential verfügen.

 

Die Wahl der richtigen Kanäle – Kanalübersicht

Die verschiedenen Kanäle lassen sich in drei Kategorien unterteilen: Earned-, Owned- und Paid-Media, wie du in der Grafik siehst:

Kanäle Content Marketing
Quelle der Grafik: https://www.contentxxl.de

Der besseren Übersichtlichkeit halber möchte ich mich in diesem Artikel auf die Owned-Media-Kanäle fokussieren. Wenn du mehr über Earned- und Paid-Media wissen möchtest, dann empfehle ich dir meinen Artikel zum Content-Seeding. Hierzu passt die kostenlose Content-Marketing-Checkliste perfekt, denn dadurch bekommst du neben den Aspekten der Promotion um Artikel noch viele weitere Tipps, wie du dein  Content-Marketing noch erfolgreicher machen kannst.

Du kannst sie dir hier kostenfrei herunterladen:

 

Content Marketing Kanäle

 

Social-Media

Beginnen wir mit Social-Media-Channels, die zu den Owned-Media-Kanälen gehören.

Kanäle Content-Marketing

Facebook

FB ist ungefähr wie das Lieblingscafé an der Ecke, wo wir uns mit Freunden zum Quatschen treffen. Deswegen kommen dort schnell konsumierbare, unterhaltsame und emotionale Inhalte am besten an. Staubtrockene inhaltsschwere Posts haben hier eher weniger verloren.

Facebook ist eine tolle Plattform, um neuere Formate auszuprobieren und die Follower zu überraschen (z.B. Live-Videos sowie 360°-Bilder und -Videos). Das eröffnet z.B. im Eventbereich kreative Möglichkeiten, um das Engagement der Nutzer zu maximieren. Wenn du als Coach z.B. dein erstes eigenes Büro beziehst, dann lässt sich das in 360 Grad Bildern oder Live-Videos sehr schön festhalten.

Mit ca. 30 Millionen deutschen Facebook Nutzern lohnt sich das soziale Netzwerk im Grunde für jeden. Bei dieser schieren Zahl an Nutzern ist sicher auch deine Zielgruppe dabei. Für mich gehört FB deshalb in jeden Content-Marketing-Mix unbedingt dazu. Meiner Erfahrung nach suchen Menschen wenn sie z.B. ein Coaching bei dir buchen oder eines deiner Produkte kaufen wollen – zunächst mal nach deiner Facebook-Fanpage.

Hier kannst du punkten, mit einer aktiven Fanseite überzeugen und Vertrauen aufbauen.

Deine Kunden findest du sicher auf Facebook

Durch die schiere Zahl der Nutzer erreichst du dort mit Sicherheit zumindest einen großen Teil deiner Zielgruppe. Wenn du z.B. Berater bist und Führungskräfte als Kunden hast, auch dann lohnt sich Facebook sicher, denn auch diese Gruppe wirst du dort finden. Du kannst sie sogar direkt mit Werbeanzeigen ansprechen (z.B., indem du ein Einkommen ab einer bestimmten Höhe im Werbeanzeigenmanager eingibst)

In Sachen Targeting ist Facebook eine sehr interessante Plattform: Mit Werbeanzeigen kannst du dein Zielpublikum sehr genau ansprechen und für dich gewinnen. Zudem bietet die Plattform gute Analysemöglichkeiten, mit denen du die Performance deines Contents genau überprüfen und daraus lernen kannst

Facebook eignet sich besonders für:

FB eignet sich im Grunde für jede Art von Business. Aufgrund der riesigen Zahl der User erreichst du dort beinahe aus jeder Gruppe von Menschen die richtigen. Deswegen kann ich dir dieses Netzwerk nur empfehlen. 

 

 

Kanäle Content-Marketing

Instagram:

Auch Instagram ist eine sehr starke Plattform. Im Gegensatz zu Facebook spielen hier besonders visuelle Inhalte in Form von Fotos und Videos ihre Stärken aus. Die Nutzerzahlen dort steigen ständig und damit hast du die Chancen, viele Menschen über diese Plattform zu erreichen.

Instagram eignet sich besonders für:

Ganz klar: visuelle Menschen, die sich gerne in Bildern ausdrücken. Derzeit ist die Reichweite und damit auch die Interaktion noch relativ hoch. Ich würde zunächst prüfen, ob meine Zielgruppe dort auch ausreichend zu finden ist. Wenn das der Fall ist – auf jeden Fall ausprobieren!

Leider lässt sich in den Instagram Posts kein direkter Link einbinden. Deshalb sind die Möglichkeiten, Fans von dort z.B. auf deine Website zu bringen, eher begrenzt. Das kannst du allerdings dadurch lösen, dass du in deinen Posts einfach auf deine Bio verweist und dort – also auf deiner Profilseite – einen Link einbindest.

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Twitter:

Im Gegensatz zu Facebook sind  auf Twitter Hashtags besonders (#) wichtig, weil damit versehene Tweets bei der Suche gebündelt angezeigt werden. So siehst du, wer noch alles zu deinem Thema postet bzw. mit wem du dich verlinken solltest. Außerdem kannst du hier sehr gut Marktforschung betreiben, indem du für dich relevante Hashtags suchst.

Ansonsten ist Twitter ein Aggregator für Themen und Links aller Art. Allzu werblich sollte man hier nicht auftreten, aber mit spannenden Inhalten bzw. Links zu interessanten Quellen kannst du als Unternehmen auf Twitter ihre Kompetenz unter Beweis stellen und in kurzer Zeit Follower gewinnen.

Twitter eignet sich besonders für:

Twitter eignet sich meiner Meinung nach nicht für alle Bereiche gleich gut. Technische Themen sind dort z.B. besser aufgehoben als spirituelle oder esoterische. Wenn dein Unternehmen technik-affin ist, dann ist der Kanal auf jeden Fall einen Versuch wert. Auch der Bereich Nachrichten, Presse und Journalismus ist dort traditionell stark vertreten.

Emotionale Themen funktionieren dort auch – wenn auch meiner Erfahrung nach längst nicht so gut wie bei Facebook oder Instagram. Dafür ist die Plattform einfach nicht ausgerichtet. Für Live-Berichterstattung (z.B. von einem Event, auf dem du gerade bist) ist es aber nach wie vor ein toller Kanal.

Natürlich hat dieser Kanal auch eine große soziale Seite. Allerdings kann man diese nicht mit der von Facebook vergleichen. Ich würde zunächst schauen, ob meine Zielgruppe hier wirklich aktiv und gut ansprechbar ist. Mit einem Planungstool wie Buffer kannst du Posts, die du z.B. für FB erstellt hat, auf Twitter posten und die Reaktionen abwarten. Die Hashtags nicht vergessen 😉

Kanäle Content-Marketing

Pinterest:

Pinterest ähnelt von der Ausrichtung her Instagram, denn auch hier sind visuelle Inhalte stark. Wenn dich das interessiert (und es gut zu deinem Business passt), dann ist der Kanal für dich definitiv interessant. Außerdem lassen sich dadurch Fans besser zu deiner Webseite, Landing Pages und Co. weiterleiten, als beispielsweise mit Instagram. In Sachen Traffic ist die Plattform relativ stark und bietet die Möglichkeit, aktive Links einzubinden.

Pinterest eignet sich besonders für:

Pinterest eignet sich besonders für dich, wenn du ein Händchen für visuelle Inhalte hast. Durch ansprechende Fotos kannst du tolle Bilderwelten in Form von Boards schaffen, die andere auf dich und dein Business aufmerksam machen.

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LinkedIn und Xing:

Beides sind ideale Plattformen um dich mit anderen zu vernetzen und Kontakte zu pflegen. In diesem Artikel gehe ich näher darauf ein, ob sich LinkedIn oder Xing besser fürs Marketing eignet.

Durch das Posten von Fachartikeln kannst du hier ideal deinen Expertenstatus und Vertrauen aufbauen. Auch unternehmensrelevante News sind in diesen Netzwerken gut aufgehoben: Stelle z.B. neue Mitarbeiter vor, teile wichtige Veranstaltungen und nützliche Tools, die deiner Zielgruppe weiterhelfen und ihre Probleme ansprechen und lösen.

Hier haben vor allem wissenslastige Blog-Beiträge ihren Platz, die du über LinkedIn und Xing teilen kannst. Emotionale Inhalte und spaßige Posts würde ich hier eher nicht veröffentlichen.

LinkedIn eignet sich für dich besonders gut, wenn du ein internationales Publikum hast. In dem Bereich ist LinkedIn nämlich viel stärker als das eher auf den deutschen Markt ausgerichtete Xing.

Mein Tipp: Achte auch auf dein privates Profil auf beiden Kanälen. Das sollte immer aktuell und gut gepflegt sein. Außerdem kannst du hier gute Blog-Artikel posten und darin auf deinen Webauftritt und natürlich die geschäftliche Seite verlinken.

Einmal eingerichtet bieten dir diese Kanäle viele Möglichkeiten und machen relativ wenig Arbeit in der Pflege. Jeden Tag etwas dort zu veröffentlichen ist nämlich eher nicht die Regel. Hier kannst du dich auf deine besten Inhalte beschränken.

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Google+:

UPDATE: Google+ existiert nicht mehr. Hier erfährst du mehr über die Hintergründe.

Auch wenn die Nutzerzahlen und die Interaktion auf Google+ nicht wirklich berauschend sind,  ist Google+ dennoch ein interessantes strategisches Instrument zur Verbreitung von Content. Auch in Sachen Suchmaschinenoptimierung macht es sich bezahlt, wenn du z.B. deine Blog-Posts auch auf Google+ postest.

Google+ eignet sich besonders für:

Ganz ehrlich: Eine wirkliche Empfehlung für diesen Kanal kann ich kaum aussprechen. Dennoch, als Unternehmer mit Unternehmensseite bei Google+ kannst du mittel- bis langfristig einen Vorteil bei der Anzeige der Suchergebnisse erzielen. Meiner Meinung nach ist dieser Vorteil jedoch eher gering und wiegt die Zeit für das Pflegen des Kanals nicht in jedem Fall auf.

Auch hier macht das Testen Sinn, wenn du entsprechend Zeit aufwenden kannst. In den Mittelpunkt meiner Content-Marketing-Strategie würde ich diesen Kanal auf jeden Fall nicht nehmen.

Kanäle Content-Marketing

YouTube:

Ein Youtube Kanal mit ansprechenden Videos stellt ebenfalls einen interessanten Kanal dar, der dir viel Reichweite bringen kann.

YouTube eignet sich besonders für:

Wenn du ohne großen Aufwand (z.B. kleinere Video-Serie) produzieren kannst, dann kannst du über die Einrichtung eines YouTube Channels nachdenken. Ich nutze den Kanal z.B. sehr gern, um für Facebook produzierte Videos ebenfalls auf YouTube hochzuladen. So spare ich mir die Kosten und die Zeit, exklusiv für YouTube zu produzieren. Investiere ein wenig Zeit, um deine Videos SEO technisch auf den neuesten Stand zu bringen, dann erhöhst du die Chance, dass deine Videos gefunden werden und du so neue Interessenten und Kunden anziehst. Die Einbindung deiner Keywords ist der erste wichtige Schritt dazu.

Wenn du anderen beibringst, wie sie mit WordPress am besten umgehen, dann könntest du z.B. eine Video-Serie zu dem Keyword “SEO-Optimierung mit dem SEO-Plugin Yoast” erstellen.

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Snapchat:

Die immer noch recht junge Plattform eignet sich besonders für Live-Videos und Bilder. Die Reichweite ist relativ gut, allerdings verschwinden die Videos derzeit nach einer gewissen Zeit – das solltest du berücksichtigen.

Snapchat eignet sich besonders für:

Snapchat eignet sich für dich, wenn sich deine Zielgruppe auch wirklich dort befindet. Momentan ist die Plattform vor allem bei der jungen Generation (Generation Z) sehr beliebt. In der letzten Zeit hat sich das jedoch verändert und auch ältere Zielgruppen sind vertreten.

Behalte diese Entwicklung im Auge und lass es auf einen Versuch ankommen, wenn du die Zeit dafür aufwenden kannst.

 

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Slideshare

SlideShare eignet sich super dazu, deine Präsentationen online zu stellen. Dazu kannst du z.B. einfach Folien verwenden, die bei einem deiner Vorträge bereits zum Einsatz kamen.

Unter Fachleuten gilt diese Quelle als wahre Fundgrube für auf den Punkt gebrachtes Know-How und die Themenrecherche. Dementsprechend gehen die Beiträge eher in die Tiefe, Lifestyle-Themen sind hier nicht unbedingt an der richtigen Stelle.

Top: Du kannst deine Slides verlinken und damit z.B. auf einen deinen BeiträgBlog-Posts auf deiner Website verweisen.Das schafft einen weiteren Traffic-Kanal, der dir immer wieder neue Besucher bringen kann.

 

Die eigene Website und der eigene Blog

Der eigene Blog und die eigene Website gehören zu den wichtigsten Kanälen, die dir zur Verfügung stehen. Im Gegensatz zu deinen Social Media Profilen hast du hier nämlich völlig freie Hand, was die Art und Umfang deiner Inhalte angeht. Hier bestimmst wirklich nur du und kannst deinen Content optimal auf deine Business-Ziele anpassen.

Außerdem kannst du sie optimal auf dein Corporate-Design anpassen und mit diesem Content-Branding deinen Markenaufbau unterstützen. Ein weiterer (sehr großer) Pluspunkt ist, dass du tatsächlich die Kontrolle über diese Kanäle hast. Eine Plattform wie Pinterest kann verschwinden, deinem Blog und deiner Website kann man nicht so schnell das Licht ausknipsen!

Die eigene Website und der eigene Blog eignet sich besonders für:

Jeden Unternehmer, der sein Branding in seine Inhalte einfließen lassen und die volle Kontrolle über seine Inhalte haben möchte. Deswegen würde ich diese beiden Kanäle in den Mittelpunkt deiner Content-Marketing-Strategie stellen und von hier aus deine Channel-Strategie – also welche Kanäle du für die Verbreitung deines Contents nutzt, planen.

 

Der Newsletter

Das klassische Marketing-Werkzeug schlechthin. Über verschiedene Anbieter wie MailChimp, GetResponse oder KlickTipp kannst du heutzutage relativ einfach professionelles E-Mail-Marketing betreiben und über deine neuen Produkte und Dienstleistungen berichten, Mehrwert transportieren und vieles mehr.

Ein Newsletter eignet sich besonders für:

Ein Newsletter ist heutzutage absolut Pflicht, Jeder, der ein erfolgreiches Business aufziehen möchte, der wird darum wohl kaum herumkommen. Egal, ob du Coach, Trainer, Berater, Dienstleister bist oder in einem kleinen Team arbeitest, durch deine E-Mails kannst du einen persönlichen Kontakt mit deinen Klienten, Geschäftspartnern, Fans und Leads aufbauen. Deshalb würde ich diesen Kanal unbedingt in den eigenen Marketing-Mix integrieren.

 

Kanäle Content-Marketing

Quora – der unterschätzte Marketing-Kanal

Quora ist weit mehr als nur eine einfache Frage und Antwort Plattform. Sie eignet sich auch hervorragend als Kanal für dein Marketing. Wer hier gezielt (und ausführlich) auf Fragen antwortet, der kann einiges an Traffic auf seine Seiten bringen. Je nachdem, wie viele Upvotes eine Antwort bekommt, desto weiter oben wird sie angezeigt und desto mehr Menschen schauen sie sich an. 

Da steckt viel Potential für dein Marketing drin! Ein Konto bei Quora ist schnell erstellt und schon kannst du damit beginnen, Fragen aus deinem Bereich zu beantworten. Das Tolle daran ist, dass du Links in den Text einbringen kannst. Die können dann z.B. zu deinem Blog leiten. Setze sie bitte sparsam ein, damit dein Beitrag nicht werblich wirkt. Er muss auf jeden Fall Mehrwert bringen und die Frage gut beantworten… 

Hier siehst du mein Profil bei Quora: 

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Hast du dort auch einen Account? Dann teile die URL dazu gerne in den Kommentaren!

Hier findest du übrigens meinen Erfahrungsbericht mit vielen Tipps, wie du Quora optimal für dein Marketing einsetzen kannst: KLICK

Kanäle Content-Marketing

Messenger Marketing

Messenger erfreuen sich immer stärkerer Beliebtheit. Bei den Anwendern wie auch den Marketern. Kein Wunder, kann man darüber nicht nur Bilder versenden, sich unterhalten, Geld senden, Spiele spielen, sondern auch Marketing betreiben.

Da dieser Marketing Kanal noch recht neu ist, ist er auch noch nicht so überlaufen. Dementsprechend hoch sind die Öffnungsraten, die meist weit über denen von “normalen” E-Mails liegen. 

Wie sich der Trend entwickeln wird, lässt sich schwer voraussagen. Aufgrund der Effektivität schätze ich schon, dass wir hier einen neuen Marketing-Trend für 2019 haben werden. 

Wenn du dich für Messenger Bots und Co. interessierst, dann findest du hier eine Anleitung (für das kostenlose Messenger Tool Manychat).

 

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Voice Search

Voice Search ist ebenfalls eine jüngere Entwicklung im Content- und Online-Marketing. Der häufigste Einsatzzweck ist recht einfach zu beschreiben: Ein Mensch wendet sich mit einer Frage an eine Maschine, die dann Auskunft gibt. 

Oft handelt es sich hierbei um eine Suchmaschine, die daraufhin – analog zur normalen Suche über die Tastatur – eine entsprechende Antwort gibt. Damit handelt es sich streng genommen beim Voice Search nicht um einen einzelnen Marketing Kanal, sondern mehr um eine neue an SEO angelehnte Variante. Ich möchte sie hier dennoch erwähnen, da auch sie wahrscheinlich ein Trend in 2019 werden wird. Eine Anleitung und Einführung in Voice Search findest du hier und hier.


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Bonus Tipp: Medium und Steemit

Medium und die noch relativ neue Plattform Steemit sind weitere Möglichkeiten, deinen Content zu teilen. Wenn du hier ein interessantes Thema ansprichst und vor allem eine knackige Headline dazu zauberst, dann können dir diese Plattformen viel Traffic einbringen.

Und mit Steemit lässt sich sogar Geld (in Form von Kryptowährungen, die man sich auszahlen lassen kann) verdienen – allein durch das Teilen von Beiträgen und Interaktionen. Spannende neue Möglichkeiten!

Wenn du mehr über Medium wissen möchtest, dann empfehle ich dir diesen Artikel über das Publizieren mit Medium.

 

Bisher haben wir uns vor allem die “normalen” Kanäle angeschaut, über die du deine Message und deinen Content verbreiten kannst. Lass uns zusammen den Blickwinkel etwas weiten und weitere Marketing-Strategien unter die Lupe nehmen, die dir ebenfalls viel Aufmerksamkeit und Reichweite bescheren können.

 

Der Blick über den Tellerrand: PR als Marketing-Kanal

Ein Artikel in der richtigen Zeitschrift oder Zeitung kann dir viel Aufmerksamkeit bringen. Und das völlig kostenlos. Klar, eine Veröffentlichung dort zu lancieren ist nicht ganz einfach, aber auch nicht unmöglich, wie viele denken.

Schließlich sind Journalisten auch Menschen und freuen sich über neue Geschichten. Wenn du es richtig anstellst und die richtige Story zur richtigen Zeit dem passenden Journalisten auftischst (suche bitte dazu immer zuerst den richtigen Ansprechpartner heraus, bevor du einfach an die Zeitung im allgemeinen schreibst).

Wenn du mehr zum spannenden Thema PR wissen möchtest, dann lege ich dir die Website “Was Journalisten wollen” ans Herz.

 

Affiliate Marketing

Das Tolle am Affiliate-Marketing: Hier helfen dir andere dabei, deinen Content zu verbreiten. Ein Beispiel: Wenn du z.B. ein Programm oder einen Online-Kurs ins Leben gerufen hast, dann können andere diese Produkte über ihre Website verbreiten und dadurch einen Teil des Erlöses (normal sind 30-50%) erhalten.

Im Prinzip genial, denn dadurch erreichst du ohne viel Arbeit ein noch viel größeres Publikum. Wenn wir beim obigen Beispiel bleiben, dann hast du es relativ leicht. Über Kursplattformen wie udemy, Digistore oder elopage kannst du leicht das Integrierte Affiliate-Netzwerk als Marketing-Kanal einbinden.

Auch Amazon und Ebay haben eigene Affiliate-Netzwerke, die du einfach nutzen kannst. Hier findest du weitere Infos zum Thema Affiliate-Marketing.

 

Offline-Marketing als Marketing-Kanal

Hier betreten wir ein weites Feld, dass sich nicht in einem einzigen Artikel fassen lässt. Dennoch möchte ich diesen Marketing-Kanal auf jeden Fall erwähnen, denn er wird oft vergessen, obwohl er sehr wichtig ist. Zumindest in meinen Augen. Denn nicht immer muss Marketing online geschehen. Auch offline bieten sich dafür tolle Chancen.

Im Folgenden möchte ich dir gerne einige der effektivsten Offline-Maßnahmen vorstellen mit jeweils einem Link zu weiterführenden Quellen, in denen du dich optimal einlesen kannst:

 

Fazit

Den EINEN Marketing-Kanal, der für jeden funktioniert, den gibt es nicht. Da hilft nur: testen und mehr von dem machen, was funktioniert.

Meistens hilft es, auch mal den Blick über den Tellerrand zu werfen und nicht nur die online Kanäle in den Blick zu nehmen. Oben habe ich dir ja einige offline Marketing-Maßnahmen vorgestellt, die in Frage kommen.

Ich wünsche dir viel Erfolg und Freude bei der Auswahl der richtigen Marketing-Kanäle und hoffe, dass ich dich mit diesem Artikel inspirieren konnte!

Hat dir eine Plattform gefehlt und hast du weitere Tipps? Dann schreib sie uns in die Kommentare!

 

Inspirierte Grüße

Uli

 

Bring dein Content-Marketing auf ein neues Level!

Wenn du mehr über erfolgreiches Content-Marketing erfahren möchtest, dann lade dir hier die kostenlose Content-Marketing–Checkliste herunter:

Kanäle Content-Marketing

 

Uli

Hi! Freut mich, dass du da bist! Ich bringe Klarheit in deine Content-Marketing-Strategie und helfe dir, deine Business-Ziele mit den richtigen Inhalten schneller zu erreichen. Du wirst sehen, das ist absolut keine Rocket Science und kann richtig Spaß machen.Let´s rock!

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Ein Gedanke zu „So findest du die richtigen Kanäle für dein Content-Marketing

  1. André Wehr Antworten

    Lieber Uli,
    ein großes Kompliment für den sehr gelungenen Artikel. Wir bei tractionwise erleben in unserer Arbeit mit Kunden sehr häufig, dass das Seeding von Content wenig oder gar keine Beachtung findet. Gerade mit der Vielzahl an existierenden Plattformen und Möglichkeiten ist es einfach wichtig zu verstehen, welche Kanäle denn nachweislich auch vom (potenziellen) Kunden genutzt bzw. konsumiert werden.
    Beste Grüße
    André Wehr

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